Người dùng hiện nay sở hữu nhiều “kháng sinh” của quảng cáo online hơn bao giờ hết với số lượng người Anh trưởng thành sữ dụng các phần mềm chặn quảng cáo tăng từ 18% đến 22% trong 6 tháng gần đây. Tuy nhiên, họ cũng sẵn sàng tắt phần mềm đó đi nếu như các website nói với họ rằng đó là cách duy nhất để cho phép nội dung hiển thị - như là tin nhắn rằng quảng cáo là cần thiết để hỗ trợ các nội dung miễn phí được thể hiện ra.
Kết quả đến từ báo cáo mới nhất về chặn quảng cáo tại UK, cung cấp bởi Yougov.
 |
| Ad block hiện nay khá phổ biến |
Tuy vậy con số 22% chưa là gì so với độ tuổi từ 18 đến 24 với 47% số người cài đặt chặn quảng cáo. Từ 45 đến 50 tuổi là nhóm tuổi kém bị tác động nhất với chỉ 16% sử dụng chặn quảng cáo trong đó chỉ có 14% người dùng là phụ nữ.
Có đến khoảng ⅔ (64%) số người đã cài đặt ad blockers nhận được thông báo từ website yêu cầu họ tắt trình chặn quảng cáo đó lại. Nhiều hơn ½ số người (54%) thực hiện một cách thoải mái - nói rằng trong một vài trường hợp chắc chắn họ có thể tắt ad blocker nếu một website nào đó nói với họ rằng đó là cách duy nhất để họ có thể được phép truy vấn các nội dung.
Trong số những ngừoi đã tải một trình chạy quảng cáo thfi có đến ⅕ không còn sử dụng chúng nữa. Trước tiên là vì họ chuyển sang sử dụng một thiết bị khác nhưng đặc biệt là vì họ không có quyền truy vấn các nội dung mà họ thật sự cần.
Guy Phillipson, CEO của IAB, nói rằng việc chặn quảng cáo cần phải bị vượt qua. “Một quảng cáo trên Internet là cần thiết để cung cấp thu nhập cho các nhà phát triển nội dung để họ có thể tiếp tục sáng tạo và làm ra các nội dung, dịch vụ và ứng dụng với chi phí thấp nhất, hoặc có thể sinh lời. Việc chặn quảng cáo làm tổn hại đến lợi ích của họ và có nghĩa là khách hàng có thể sẽ phải trả tiền để có được những thông tin mà thường họ sẽ được miễn phí.”
Tuy nhiên, anh ta cũng nói rằng đó dường như là một lời nhắn đang được chuyển tới khách hàng. “Một phần giải pháp để chống lại việc chặn quảng cáo là phải làm cho họ biết về hậu quả. Nếu họ nhận ra rằng việc làm đó có nghĩa là họ không thể đạt được nội dung hoặc sẽ phải trả khá nhiều tiền cho chúng, họ có thể sẽ ngừng sử dụng chúng. Và cần nhiều hơn những lời nhắn về việc đánh đổi - quảng cáo giúp đầu tư cho những nội dung mà họ được thưởng thức một cách miễn phí.’ Guy nói.
Nghiên cứu chỉ ra rằng 72% việc chặn quảng cáo được thực hiện trên Laptop, 41% trên máy tính bàn, 26% trên smartphone và 21% trên Tablet.
Vậy thì đối với các nhà làm Digital Marketing, chúng ta cần phải làm gì? Quảng cáo cung cấp kinh phí hoạt động đáng kể cho chúng ta. Vậy thì hãy đầu tư cho nội dung của mình thật chất lượng và nhắn gửi đến khách hàng về nguy cơ họ sẽ phải trả tiền để có được chúng.
Tham khảo: MarketingTech
0 nhận xét:
Đăng nhận xét