Top 7 xu hướng content marketing 2016

Content Marketing đã trải qua những thăng trầm kể từ khi nổi lên như là một chiến lược tiếp thị trực tuyến mới trong tiến trình vài năm vừa qua. Một thị trường từng bị chi phối bởi bất kỳ trang web nào có thể tạo ra một khối lượng lớn nội dung văn bản chất lượng giờ đây đã phát triển thành một thị trường mà những kết nối, sự đa dạng các định dạng, và khả năng kết nối với khán giả qua nhiều phương tiện mới là những yếu tố chính giúp xác định sự thành công và lợi nhuận của bạn.

Content markteting ngày nay cần phải phân tích các tình huống chủ quan và thích ứng với công nghệ mới bằng một tốc độ nhanh hơn bao giờ hết, nhưng nó chỉ sẽ trở nên phức tạp hơn từ đây. Nội dung tiếp thị sẽ đi qua một số thay đổi rõ rệt trong năm tới, và nếu bạn muốn trụ lại trước sự cạnh tranh, bạn sẽ phải chuẩn bị đối mặt với chúng:

1. Nội dung tổng hợp sẽ đặt tiếp thị nội dung trong tay của users. Vậy đâu sẽ là cách tốt nhất để tìm hiểu về dư luận? Một cuộc khảo sát quy mô lớn, thu thập các thông tin rất nhỏ từ hàng ngàn cá nhân để minh họa một bức tranh rộng lớn hơn. Trong năm 2016, nguyên tắc này sẽ được áp dụng cho nội dung; phần mềm phức tạp sẽ có thể gộp các “đốm sáng” thông tin từ hàng triệu hồ sơ xã hội và lắp ghép chúng lại với nhau để tạo thành một câu chuyện mạch lạc. Ví dụ tính năng “Project Lightning” mới của Twitter sẽ thu thập hình ảnh, video, và các bài viết từ những người dùng để tạo ra những câu chuyện và các tính năng cá nhân về tin tức và sự kiện đặc biệt khác khi họ mở ra. Điều này có thể đang đe dọa vị thế của nội dung tiếp thị trong lĩnh vực tin tức, nhưng có thể giữ cơ hội thay thế đầy hứa hẹn để xuất bản.
2. Các thuật toán sẽ đe dọa các freelancers ở khắp mọi nơi. Theo một số ước tính, bây giờ bạn đã đọc ít nhất một bài báo được viết bởi một robot thuật toán và bạn thậm chí không nhận thấy. Hôm nay, các thuật toán báo chí có khả năng sản xuất bài viết về chủ đề đơn giản (như thể thao và thời tiết). Ngay sau đó, chúng sẽ có khả năng thực hiện những nhiệm vụ phức tạp hơn nhiều. Trong khi dịch giả tự do và bán thời gian đang là phương án tiết kiệm chi phí và hiệu quả để sản xuất nội dung hàng ngày thì đến năm 2016, họ có thể bắt đầu được thay thế bằng các thuật toán tự động. Chủ đề phức tạp đòi hỏi phải có bàn tay của con người ít nhất là trong một vài năm nữa, nhưng hy vọng chúng ta sẽ được nhìn thấy những cái tít giật gân vào cuối năm tới.
3. Đồ thị tri thức của Google (Google’s Knowledge Graph) và những câu trả lời ngay lập tức (instant answer) sẽ đòi hỏi một sự thay đổi đối với nội dung dạng dài. Mặc dù Google’s Knowledge Graph đã có khoảng từ năm 2012, nhưng chỉ gần đây nó mới phát triển thành một cái gì đó thật sự ấn tượng. Nó bây giờ xuất hiện với phần lớn các truy vấn tìm kiếm dài đuôi, cung cấp cho người dùng với câu trả lời ngay lập tức và thông tin cho những câu hỏi thường gặp. Trợ lý kỹ thuật số như Siri và Cortana đang cố gắng làm một cái gì đó tương tự. Hình thức quy định câu trả lời tinh vi này là loại bỏ sự cần thiết phải nhấp vào bất kỳ trang web trong kết quả tìm kiếm, làm giảm lượng truy cập vào các trang web truyền thống mà sử dụng để được điểm đến của họ. Trong ngắn hạn, lượng truy cập vào các trang web cung cấp câu trả lời nhanh chóng được bắt đầu giảm, mà sẽ buộc các nhà tiếp thị nội dung để tìm nơi ẩn náu trong các chủ đề phức tạp hơn và khó khăn hơn.
4. Phương tiện truyền thông xã hội sẽ cung cấp các tùy chọn xuất bản nội dung mới. Facebook bắt đầu xu hướng này khi nó được giới thiệu "Bài viết tức thì" (Instant article). Về cơ bản, Facebook nhận ra rằng bài viết chia sẻ trên nền tảng này thường nhận được khả năng hiển thị và số truy cập nhiều hơn các bài viết trên các trang web xuất bản chính thức. Để giải quyết sự bất hòa này, điều tức thì được dự định để cung cấp cho các nhà xuất bản là một lựa chọn thay thế; xuất bản các bài viết ngay trên nền tảng này. Google hiện đang giới thiệu phiên bản riêng của mình, vì vậy mong đợi để xem loại hình này mới xuất bản lan truyền đến một loạt các phương tiện truyền thông xã hội và kỹ thuật số khác.
5. Nội dung sẽ yêu cầu phải có các phương tiện trực quan hơn. Có nhiều lý do cho việc tại sao nội dung trực quan sẽ tiếp tục trở nên quan trọng hơn. Kết nối không dây và tốc độ Internet tiếp tục tăng, cho mọi người nhiều khả năng tiếp cận các hình ảnh và video ngay cả khi trên đường đi. Thị trường nội dung văn bản tiếp tục trở nên sâu rộng hơn, để người dùng có nhu cầu cao hơn cho các hình thức trực quan hơn của nội dung. Và người dùng đang ngày càng trở nên thiếu kiên nhẫn, cần hình thức nhanh và tức thời hơn của truyền thông. Kết quả cuối cùng là một nhu cầu cao hơn nhiều cho các video và các hình thức trực quan khác của nội dung cũng vào năm 2016.
6. Các nội dung tương tác sẽ xuất hiện. Với bảng tin tức tùy chỉnh và kết quả tìm kiếm phù hợp, người dùng đã bắt đầu quen hơn với các kết quả cá nhân trong thế giới kỹ thuật số. Ngay sau đó, điều này sẽ được áp dụng cho nội dung, người dùng yêu cầu nội dung mà thay đổi hoặc trả lời nhắc nhở người sử dụng. Việc ra mắt của Oculus Rift (cùng với hàng chục tai nghe thực tế ảo khác) vào năm 2016 cuối cùng đã giới thiệu các tùy biến và tương tác như một phương tiện thiết thực cho nội dung. Dù bằng cách nào, chúng ta hãy cùng mong đợi để xem nhu cầu về nội dung thiết kế riêng phát triển như thế nào.
7. Cạnh tranh sẽ tăng vọt. Thị trường nội dung đã đạt được biên giới bão hòa, nhưng sự cạnh tranh sẽ chỉ thực sự tăng vào năm 2016. Thuật toán, định dạng mới và công nghệ mới đang làm cho điều đó dễ dàng hơn và rẻ hơn cho các doanh nghiệp tham gia vào thị nội dung. Kết quả cuối cùng sẽ là một thị trường tràn ngập, với chỉ những gì là tốt nhất của tốt nhất (best of the best) cho sản phẩm mới đạt được một viễn cảnh rộng mở. Trong năm 2016, hơn bao giờ hết, chất lượng nội dung sẽ quan trọng hơn số lượng, và chỉ có làm tốt nhất thì bạn mới sống sót.

Bảy xu hướng trên đây sẽ đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới cho tiếp thị nội dung. Một số, như đồ thị tri thức của Google và Instant answer, sẽ đe dọa nền tảng của marketing nội dung nói chung, trong khi những xu hướng khác, như nội dung do thuật toán tạo ra, có thể thích ứng và hữu dụng. Hãy có một cái nhìn sắc nét cho tất cả những xu hướng này và thực hiện những thay đổi mà bạn có thể, để cùng nhau tận hưởng cuộc phiêu lưu vào năm 2016.

Theo Forbes